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            從明星到聚星,南維柯驚艷轉身

            2023-06-20  新聞來源:商用車聯盟  新聞作者: 顏光明  新聞編輯: 楊云鶴

              5月24日,南維柯全新車型依維柯聚星在南京揚子江會議中心宣布上市。會場布置,氣勢宏大,場景現代,產品能級,大氣豪放,車企發聲,底蘊厚實,字字句句,擲地有聲,沒有虛言。這是南維柯近年來少有的氣派和動作,不愧為是國家隊熏陶出來的正規軍。

              那么,依維柯聚星上市對于市場和行業,以及車企的意義在哪里?從上市現場發布的信息來看,大致可以歸納為以下三點。

              首先,這是南維柯戰略轉型邁出的重要一步,既由過去以商用車為主體的產品結構開始向乘用及多用途轉變,向汽車全場景應用領域覆蓋,釋放出其產品屬性無限可能的優勢。其次,就產品而言,改變了被固化的MPV概念的局限,以民本思維,下層迭代,打通了家轎與商務及物流等的細分市場,真正做到了上下通吃,沒有痛點,滿足訴求,重構了數字化時代的全新移動生活和出行方式。再是,盤活了依維柯與上汽的品牌資源,凸顯了產品技術的強勢,重現王者歸來的大手筆。

              依維柯聚星上市發布是以脫口秀的方式呈現,生動有趣,亦不失幽默,分別由來自五個用戶層面的青年代表詮釋了他們對于移動出行,工作與生活,以及對于未來向往的訴求,將真實需求與“有維新青年”同構,嵌入時代,打造出一種嶄新的群體形象,即蓬勃向上的正向力。相對于當下的新車發布,目前還找不出像依維柯聚星這樣十分貼合“有維新青年”的產品,而它的溢出效應更為寬泛,順應了“民有、民享、民樂”的汽車主體意識的提升。

              這六位脫口秀的年輕人,從造車、導游、演藝、酒吧、攤主、車主等角度,全方位闡釋了這款車的制造技術,功能特性,以及應用場景,智能駕乘,數字化出行體驗,尤其提供了改裝,助力多用途的個性展示等,令人欣喜,讓這款車超越了現實想象的空間,拓展了汽車的邊界,呈現出無限可能的自由。

              也就是說,依維柯聚星所提供的不僅是車,而是數字時代下全新“國民車”的概念,放大了下沉思維的眼界和格局。這是繼“十萬元家轎”之后對民本思維的深度提升,具有當代性,定位“有維青年”,不僅寓意深刻,而且具有象征性,孕育了新的訴求和希望。

              有鑒于此,產品給力,雙品牌背書,專業制造,先進理念等所提供的硬核實力和思想作保障,使“聚星”尚未問世就受到青睞,正如現場一位演藝公司年輕老板在脫口秀中所說,“買‘聚星’,就是希望我們成為聚集明星的公司”。同樣,一位車主在脫口秀中說,“聚星”,是普通家庭消費升級最懂生活的選擇。此外,在移動酒吧、流動攤主,物流小老板眼里,“聚星”就是千行百業的“搖錢樹”。這種將輕型商用車下沉MPV化的思維,既是一種產品戰略的調整,也是接受市場挑戰,觸及靈魂的企業轉型。

              深入采訪,還是產品牛。如今,新產品眼花繚亂,同質化趨勢嚴重,而且都在“唯上不唯下”,偏離民本思維嚴重,能進入年輕人法眼的汽車產品其實不多,甚至少之又少。為什么?都被胡里花哨的噱頭和時髦及概念迷亂了眼,要不就被不切實際的汽車虛擬化帶入溝里不能自拔。所以,針對“有維市場”的缺位,南維柯研發了這款專為“有維新青年”的“聚星”,不僅給力,還正當時??梢哉f,這是一款脫穎而出并帶有“正向力”的車型。為什么這樣說?

              眾所周知,南維柯生產的輕型商用車是行業內外公認的名牌。享有很高的國際知名度,在中國家喻戶曉,被譽為明星車型,深受用戶青睞,擁有堅挺的市場基盤,其文化屬性鮮明,產品基因強大,定位專業多用途,奠定了難以撼動搖的行業地位。所以,南維柯聚星呼之欲出,水到渠成,代表了行業轉型的新動向,也是風向標。

              2023年5月24日于南京浦口

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